ОПИСАНИЕ ВЫСТАВКИ

Десять лет для выставки — это маленькая жизнь. Жизнь была счастливой, хоть и не всегда ровной. Стартовала «Зеленая волна» ярко и мощно, сразу заняла свою нишу, после чего пережила недолгий период спада и консервации. В 2003 году мы приступили к реанимации. Усилили рекламу, public relations, обновили концепцию. Одесская книжная ярмарка получила новый импульс и, как дама бальзаковского возраста, находится в периоде второй молодости, притягивая новых поклонников.

«Зеленая волна» — одна из самых рейтинговых и посещаемых выставок Одессы, со своей историей и даже мифологией, как и положено истинно одесскому явлению.

На протяжении всех десяти лет «Зеленая волна» неизменно сохраняла стабильные отличительные признаки. Очередь за книгой, местами переходящая в давку, — характерный знак «Зеленой волны», то, что отличает ее от множества других, не менее достойных книжных форумов. Одесситы, романтики и прагматики, — не только ненасытные читатели, но и азартные покупатели.

Действительно, «Зеленая волна» славится своей розничной торговлей. В сознании потребителя давно утвердилось восприятие нашей книжной ярмарки как престижного, стабильного, ежегодно повторяющегося события: люди планируют свой «книжный бюджет» в привязке к августу. Не попасть на книжную ярмарку в Одессе считается досадным недоразумением. Немаловажно и то, что посетители выставки — не только жители Одессы, но и многочисленные туристы из разных городов Украины, России, Молдавии и далее по карте. Ярмарка проходит в разгар курортно-туристического сезона.

Спрос последние годы распределяется таким образом: лидирует художественная литература, большой спрос на новинки, то есть на то, что еще не появилось в магазинах и на одесской «Книжке». Далее — детская литература и учебная книга (сроки проведения подогревают этот интерес). Очень востребована медицинская книга, а вот предложение по ней в предыдущие годы было недостаточным. Большой интерес вызывает литература на иностранных языках — как методическая, учебная, деловая, специальная, так и художественная, причем многие ищут неадаптированные издания. Стойкий интерес — к интеллектуальной литературе, университетской книге в широком, истинном понимании, к тому массиву, который называют сейчас non-fiction.

В связи с этим в 2005 году вновь заявлены специальные экспозиции «Полиглот», «Университетская книга», «Электронная книга».

Однако, суть «Зеленой волны» отнюдь не сводится к бурной розничной торговле. Книготорговцы не только участвуют в ярмарке как экспоненты, но и охотно приезжают в Одессу для новых знакомств и заключения сделок. На заслуженную оценку своей работы издатели могут рассчитывать и со стороны тех, кто формирует закупочную политику библиотек. Представители этого сегмента аудитории — постоянные и заинтересованные посетители выставки.

С 2003 года все более заметным становится участие в «Зеленой волне» российских издательств. В 2004 это были такие издательства как «Захаров», «Аграф», «НГ», «НЛО», «Летний сад», «Логос», «Пер сэ 2000», «Алетейя», «Владос».

Все они, прямо скажем, редкие гости на отечественных просторах, а продукцию представляют отборную, серьезную, по большей части — неизвестную нашему читателю. Отсюда и интерес к ним со стороны украинских книготорговых структур. В августе 2005 Одесса ждет много новых участников из России.

Продолжаем настаивать на том, что нельзя (в силу массового спроса на русскую книгу) считать южный регион глухим к восприятию украинской книги. Издательства, нацеленные на львовские культурные запросы, не едут в Одессу, считая это бессмысленной тратой времени и денег. С нашей точки зрения, это ошибочная позиция. Важная задача для нас — заинтересовать ведущие украинские издательства в необходимости показываться в русскоязычном городе, формируя тем самым интерес и уважение к национальной литературе и культуре. Аудитория читателей украинской книжки будет увеличиваться по мере насыщения рынка хорошей и очень хорошей книжкой. Хотелось бы, чтобы в Одессе были представлены все достижения украинского книгоиздания.

Впрочем, эклектичность, свойственная Одессе в принципе, будет заметна на нашей ярмарке и в дальнейшем: всем сестрам по серьгам. В конце концов, Одессе исторически свойственно объединять, а не разъединять.

Программа «Зеленой волны-2005» направлена на привлечение самой разнообразной публики: от интеллектуалов, профессионалов издательско-книготоргового рынка и авторитетных персон, формирующих общественное мнение, — до массовой аудитории всех поколений. В третий раз пройдет конкурс «Одесса на книжных страницах», во второй раз — конкурс «Искусство книги». Запланирован круглый стол «Культура книгоиздания», к участию в котором приглашаются полиграфисты, «бумажники», художники, издатели, авторы и читатели.

Готовим выставку «Художник и книга», отбираем для экспонирования подлинные авторские работы из личных и музейных коллекций. Юбилей будем отмечать все вместе, и не только на традиционном банкете, но и в специально оформленном на территории выставки литературном кафе, открытом для вкушения пищи земной и духовной.

Посмотрим, что покажет городу и миру «Зеленая волна-2005». Ожидаем положительной динамики, ведь «Зеленая волна» — это живой проект, тонко реагирующий на все изменения и новации книгоиздательской жизни.